Как Microsoft уходит с игровыми консолями

В середине 2014 года Сатья Наделла, который только что стал генеральным директором Microsoft, представил игровое подразделение компании в своем офисе на пятом этаже в Редмонде, штат Вашингтон.

Менеджеры хотели написать г-ну Наделлу чек на 2,5 миллиарда долларов на покупку Mojang, шведская компания, которая выпустила игру с квадратными пикселями под названием Minecraft. Мистер. Наделла спросил, почему Microsoft, которую Sony постоянно превосходит в консольном бизнесе, следует продолжать инвестировать в видеоигры. Как, по его мнению, это соответствует его видению более дружелюбного общества, которое привлекает больше потребителей?

Затем Фил Спенсер, новый глава Xbox, рассказал г-ну Наделлу об огромном мире Minecraft, где могут встретиться миллионы людей и где подростков поощряют изучать математику и естественные науки. Сделка станет первым шагом в «довольно смелом видении» по преобразованию игрового бизнеса Microsoft в бизнес, ориентированный на более широкую аудиторию, а не только на консольных игроков, сэр. — сказал Спенсер.

Мистер. Наделла согласился и выполнил договор. Интервью с более чем 20 руководителями Microsoft, разработчиками игр, отраслевыми аналитиками и игроками позволили проследить за многолетним прогрессом. Вместо того, чтобы конкурировать за продажу большего количества консолей, Microsoft купила еще 15 игровых студий и инвестировала в новые технологии, такие как сервис подписки на игры в стиле Netflix и мобильный инструмент, известный как облачные игры.

Теперь, когда Microsoft готовится представить новые предложения на ежегодной игровой конференции E3 в эти выходные, ее магазин видеоигр выглядит совсем иначе. Компания по-прежнему известна Xbox, новая версия которого была выпущена в ноябре. Тем не менее, она вышла за рамки квадратного оборудования и предоставила новый набор услуг.

«Их стратегия сильно отличалась от традиционного консольного подхода», — сказал Пирс Хардинг-Роллс, исследователь игр из Ampere Analysis.

По словам руководителей и аналитиков, с этими изменениями Microsoft делает ставку на то, что будущее игр будет в постаппаратном мире, где люди, возможно, не захотят тратить сотни долларов на консоли. В конце концов, по их словам, людям больше не нужно быть привязанными к конкретному устройству, чтобы играть в игры, и вместо этого они больше заботятся о программном обеспечении и услугах.

Хотя консоли Xbox по-прежнему приносят большие доходы — в январе Microsoft впервые сообщила о квартальном доходе от игр в размере 5 миллиардов долларов, подкрепленном выпуском Xbox Series X — компания прекратила публиковать информацию о продажах консолей в 2014 году. Большая часть доходов от игр поступает от контента и — сказал Тим Стюарт, финансовый директор Xbox.

Ее игровой бизнес по-прежнему сталкивается с препятствиями, включая колеблющееся мнение игроков о том, что он не преследует их интересы. Эта неприязнь проистекает из отказа в обмене сообщениями в 2013 году, когда Microsoft представила свою новую консоль Xbox One как развлекательное устройство, которое люди могли использовать для потоковой передачи музыки и фильмов. В ответ игроки возмутились.

По оценкам аналитиков, Xbox One по-прежнему продано 50 миллионов единиц. Но Sony PlayStation 4, которая также была представлена ​​в 2013 году и была продана 116 миллионов единиц, была далека от завершения.

«Мы потеряли темп с тем, что хотели игроки», — сказал он. — сказал Стюарт.

После ответа Microsoft переназначена. Мистер. Наделла только что взял на себя управление и хотел, чтобы компания перешла от программного обеспечения к облачным вычислениям и услугам по подписке.

Мистер. Спенсер заверил, что развитие игрового подразделения отражает эти цели. Он убедил г-на Наделла купить Mojang в сентябре 2014 года, что стало первым приобретением нового генерального директора.

«Сегодня игры важнее для Microsoft, чем когда-либо в нашей истории», — сказал он. — сказал Наделла в интервью на прошлой неделе.

В 2017 году Microsoft выпустила Xbox Game Pass. За 10 или 15 долларов в месяц подписчики могли играть в определенный набор игр, пока они оставались на службе. Это улучшило традиционную модель, когда люди платили 60 долларов за такие игры, как Call of Duty, и владели ими навсегда.

Чтобы убедить издателей игр включить свои игры в Game Pass, руководители Xbox по всему миру объездили разработчиков и проповедовали свое видение индустрии, в которой видеоигры дешевы и доступны.

«Сначала разработчики были« сумасшедшими »и боялись потерять сервис», — сказала Сара Бонд, вице-президент Microsoft, организации игровой экосистемы этой организации.

Поэтому она решила изучить, как Game Pass влияет на поведение игроков. В четверг Microsoft заявила, что обнаружила, что люди, пользующиеся услугой, тратили на игры в общей сложности на 50 процентов больше денег и играли в игры на 40 процентов больше, чем не подписчики.

Майк Бланк, старший вице-президент Electronic Arts, которая представила свои игры, такие как футбольные франшизы Madden NFL и FIFA, в Game Pass в 2020 году, сказал, что служба подписки изначально была «пугающей». Однако компания осталась довольна результатами, и «игроки положительно отзываются», — сказал он.

Microsoft также вложила значительные средства в разработку игр, чтобы расширить предложения Game Pass, купила студии, включая приобретение ZeniMax Media за 7,5 млрд долларов в сентябре, и добавила в сервис сотни игр. В этом году компания также рассматривала возможность покупки приложения для обмена сообщениями Discord, которое игроки используют для чата во время игры.

Диверсификация продолжилась в конце 2019 года, когда Microsoft выпустила облачный игровой сервис, в котором игры размещаются в центрах обработки данных компании и транслируются на устройства. Эта служба, Xbox Cloud Gaming или xCloud, означает, что людям не нужно устанавливать игры или использовать дорогое оборудование.

Идея облачного игрового сервиса кристаллизовалась для мистера того года Спенсера, когда он был в автобусе в Найроби, Кения, и подключился к Wi-Fi. Он обнаружил, что может транслировать игру из центра обработки данных Microsoft в Лондоне на свой телефон.

«Это была буквально та же самая спасенная игра, что и у меня в Редмонде, штат Васи», — сказал он. «Они действительно просто подталкивают вас к тому, чтобы действовать по-настоящему глобально».

В четверг Microsoft заявила, что работает с производителями телевизоров над тем, чтобы их игры на телевизорах не нуждались в Xbox. Он добавил, что скоро перенесет облачный стриминг и на консоль.

На данный момент облачные игры по-прежнему связаны с нежелательным игровым процессом и требуют сильного подключения к Интернету. Xbox Cloud Gaming все еще находится в стадии тестирования, и Apple запретила приложение для iPhone, так как оно включает каталог игр; В рамках процесса проверки приложений Apple требует отдельных приложений для каждой игры.

В то же время Xbox продолжает смотреть Sony PlayStation. В апреле Sony заявила, что в период с ноября по март продала 7,8 миллиона новых PlayStation 5, в то время как по оценкам аналитиков Microsoft продала более четырех миллионов новых Xbox за тот же период. Sony отказалась от комментариев.

Некоторые игроки заявили, что Microsoft не может их получить, потому что Sony по-прежнему отстает в эксклюзивных и качественных играх.

«Мне всегда казалось, что PlayStation лучше», — сказала Наталья Моголлон, игрок, известный как Alinityкоторый транслирует свою игру на веб-сайт Twitch 1,3 миллиона подписчиков.

Хотя Microsoft получает эксклюзивный контент, он может потерпеть неудачу. В 2015 году, когда издатель игры Square Enix первым выпустил популярную игру для Xbox, игроки были недовольны тем, что Microsoft ограничила доступ к игре. Реакция была аналогичной при рассмотрении вопроса о покупке Discord и когда в прошлом месяце появился отчет о том, что предстоящая игра ZeniMax будет эксклюзивной для Xbox.

«Может показаться, что большая корпорация собирается преобразовать своего любимого разработчика игр», — сказал Род Бреслау, консультант по видеоиграм.

По мере того как Microsoft отходила от консольных войн, тон самого Спенсера также смягчался. В интервью The New York Times в 2014 году он указал, что не откажется от Sony. «Я могу выиграть», — сказал он.

В интервью в прошлом месяце он придерживался другого подхода. «Мы не смотрим на Nintendo и Sony и не говорим, что компания должна проиграть, чтобы выиграть», — сказал он.

[

watch online
watch online
watch online
watch online
watch online
free fortnite skins generator
among us hack
among us mod menu
among us hack
among us mod menu
among us hack
among us mod menu
among us hack
among us mod menu
watch online
watch online
watch online
brawl stars gems generator
cash app free money generator
clash of clans hack
clash royale hack
free coin master SPINS
free coin master SPINS
watch online
watch online
watch online
dragon city generator
watch online
watch online
watch online
watch online
watch online
xbox gift card generator
free fortnite skins generator
free fortnite skins generator
free v bucks
free coin master SPINS
free fortnite skins generator
free v bucks
free v bucks
free fortnite skins generator
free fortnite skins generator
free fortnite skins generator
free fortnite skins generator
google play gift card generator
homesacpes hack generator
onlyfans premium account
paypal free money
paypal free money
psn free gift card generator
psn free gift card generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free roblox gift cards generator working
free roblox gift cards generator working
free roblox gift cards generator working
free roblox gift cards generator working
free v bucks
clash royale hack
free v bucks
free v bucks
free v bucks
free v bucks
free v bucks
xbox gift card generator
free v bucks
xbox gift card generator
free v bucks
free v bucks
xbox gift card generator
watch online
watch online
gardenscapes generator
free fire hack
watch online
watch online
gta 5 free money
gta 5 free money
gta 5 free money
watch online
watch online
free robux
robux free generator
robux free generator
watch online
itune free gift card generator
instagram free followers
watch online
watch online
free netflix account generator
psn free gift card generator
free roblox gift cards generator working
onlyfans premium account
onlyfans premium account
onlyfans premium account
pixel gun 3d hack
pubg free uc generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
free roblox gift cards generator working
free roblox gift cards generator working
watch online
watch online
watch online
watch online
watch online
watch online
free v bucks
free v bucks
free robux
robux free generator
robux free generator
free robux
robux free generator
robux free generator
watch online
watch online
watch online
watch online
watch online
watch online
watch online
watch online
watch online
watch online
watch online
watch online
watch online

]

Add a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *